在线旅游App观察(二):从激活率看移动端百度系确实不灵了?

2015-01-14 Mr.Quest  QuestMobile

上周QM带大家看了一下在线旅游App的总体数据,包括月活跃设备数、日活跃设备数,以及使用时长和使用次数等等指标,得出的结论是携程系全面反超了去哪儿,也即是说,百度PC上的入口优势在移动端基本失效。

本来QM低调惯了,只是想随便就旅游这个热点话题,分享一下我们得到的数据,进而得出一些关于行业分析的心得体会,按理说,在线旅游不是什么大行业,不会引来什么“冲冠怒发”之类的,没想到还是一石激起千层浪,“炮弹掉进茅坑里——有人粪怒了”,不仅耻笑QM的结论太过扯淡,还质疑QM的数据真实性。

是可忍叔不可忍啊!MR.周就是QM最怪的大叔,加上QM众多程序猿、攻城狮们,一直要求QM祭出“大杀器”,披露一下更核心的数据,夯实结论。迫于无奈,QM只好忍痛割爱,披露一下之前不太想说的数据指标,那就是“下载”、“安装”、“激活”、“留存卸载”等等。


QM的数据显示,2014年11月,去哪儿App安卓平台的下载设备数为284万,新安装设备数为114万,新安装转化率为40.16%。相比之下,携程App安卓平台的下载设备数为247万,新安装设备数为103万,新安装转化率为41.92%。

从这组数据看,去哪儿在用户获取方面保持优势地位,原因很明确,那就是其“渠道优势”,包括百度系的分发能力,以及此前被央视“3.15”曝光过的“百度系预装能力”,故而高下载、低安装转化,当然了,如果你坚持说,爷有钱、爷任性,我爸是李刚、李双江,你能拿我怎么样,那我们无话可说,只能明智地离开、退避三舍。


但是,离开归离开,退避归退避,话还是得说透,谁让QM也是这么地任性呢!为啥啊?有料啊!

刚才看了月下载设备数、新安装设备数,接下来我们看更关键的,也就是前面下载之后安装并激活使用的设备数。2014年11月,去哪儿App由下载到安装并激活使用的活跃设备数为81万,以新安装设备为基数的转化率为70.72%,以下载设备为基数的转化率为28.4%;相比之下,携程App的相应指标为80万、77.67%和32.6%。可见,两者激活设备数相差无几,但携程App激活率指标领先去哪儿。

有没有惊呆了?没有?还不够?那就来看看11月份新安装设备的卸载情况。这个巨大的漏斗,一路往下,一月下来,去哪儿App的卸载设备数为25万,卸载转化率为21.62%,相比之下,携程App的相应指标为22万、20.87%。

没错,就是这几个数据,目前行业没有人做到,但是QM做到了,QM不说不代表不知道,只不过有节操,宁愿憋在肚子里把肚子撑大,也不愿四处乱咬、乱说!这下好了,让你们给激出来了,真相就在这里,各位随意看!