2014年度APP价值榜

2015-01-30 Mr.Quest  QuestMobile

前面几篇分享、分析文章出来之后,很多读者做了反馈,有褒有贬,对此,Mr.QM深表感谢:你们是我成长路上的加油站,好话我就拿去跟上峰邀功,不好的留言我会迅速删掉就当不存在的,哈哈!

各位的反馈,总结起来大概包括三个方面:1.希望看到跨领域总体数据;2.榜单能否更突显App价值;3.措辞不够严肃。对此,Mr. QM与多位创始合伙人(包括几位说话叽里咕噜的老外)一起,多方听取、慎重研究、仔细考虑(此处省略一万字),最后,大老板Mr. Zhou点了根雪茄、一拍脑门、二拍肚子,做出了最终决定:你决定吧,我还有个局!

职位不高、担子不小,无奈之下,只好冒死,奉014年11月份国内App领先者的总体数据榜单,从月UV、日UV,到月度使用次数、时长,再到人均使用次数、时长,最终到月度下载数、激活数,以及7日、30日留存率,每个指标以Top 30为选取界限,最终目标是体现App的真实价值、增长潜力。

需要注意的是:受篇幅限制,本次Android设备端活跃用户数及使用指标的分析仅针对11月份日活400万以上且月活用户数排名前50的App,下载、激活、留存指标的分析范围是11月下载量超过800万的App,IOS设备端要求为日活50万以上的App。

至于措辞不够严肃的问题,Mr. QM就当是你们的褒奖了:死气沉沉的数据调研界、整日枯坐撸管的极客宅男们,亟需这样的生动活泼,亟需一阵清风刮过,所以,我们来了!

日UV Top 30:BAT三家瓜分80%,百度企稳,酷狗音乐、WIFI万能钥匙前途无量!

QuestMobile数据显示,2014年11月份,日UV Top 20排行榜中,Android设备端, BAT三家占据了14家,这还不包括类似于爱奇艺、优酷、微博这种与百度、阿里投资关系的公司;IOS设备端稍微好一点,BAT三家只占据了11家,不过优酷、微博、爱奇艺、PPS这几家同样应该归属到阿里、百度旗下。

这之外,上榜的App就非常难能可贵了。Android用户中,WIFI万能钥匙、酷狗音乐,分别以2818万、2804万用户量位列第9、第10位。IOS榜单上,酷狗音乐同样表现突出,以658万用户位居11位;陌陌、PPTV、今日头条分别居13、16、17位。

另外,还有三个很有意思的现象:

  1. 很多人都认为陌陌用户偏低端,是屌丝的最爱。其实不然,在Android排行榜中,陌陌未能进前二十,不过在IOS排行榜中,陌陌高居第十三位!这说明了神马呢?哈哈。

  2. 360在Android榜单上有两个产品上榜,360手机卫士、360手机助手,分别位居第三、十七位,总用户量7428万。不过在IOS榜单上彻底缺位。由于360这家公司比较特殊,所以在本篇文中,可能仅此一处分析。其余的,各位可以自行看表。

  3. BAT三家中,一直被唱衰的百度,实际上在移动端的表现并没有那么差,尤其是其主打的百度App 在Android、IOS设备上的总日活跃用户量高达6636万,仅次于微信、QQ。

看了上面两个表,可能各位会有点疑惑,不是说好的Top30吗?为什么只有20个数据呢?是你Mr.QM不识数还是我们眼睛花了?唉,说起来太心酸,上峰在后面盯着呢,那圆睁着的两只血盆大眼,跟枪眼儿差不多,暂时不吐槽了,最后再偷偷给各位解释吧。

月UV Top30:应用宝等电子市场排名蹿升,搜狗输入法、百度地图上榜

从数据上看,月UV排行榜与日UV排行榜除了应用宝之外,基本差别不大,值得注意的有以下三点:

  1. 百度月度UV已经突破2.5亿,仅次于微信、QQ,其在移动搜索市场的市场份额基本企稳。

  2. 酷狗音乐月度UV突破1.6亿,WIFI万能钥匙用户量近亿,其前景不可限量。

  3. 搜狗输入法和酷狗音乐App比较特殊,在此做简要说明。由于整体排名需要统一的口径标准,所以输入法类、音乐类App均按照前台统计规则,但实际后台调用与播放量级上会存在低估,对此,非常抱歉,解决方案还在协商中。

月度总使用次数、人均使用次数Top 30:UC大胜QQ浏览器,陌陌黏性突出,微博未来堪忧!

本文考察App黏性主要考虑两大因素,用户使用时长和使用次数,频次越高时长越长意味着黏性越大,这也是移动互联网区别于PC互联网最大的差别。

QuestMobile数据显示,2014年11月份,Android设备端,月度总使用次数、人均使用次数Top30排行榜中,腾讯毫无意外是最大赢家,微信、QQ分别以155933百万次、450次和91957百万次、280次远远甩开了后面的玩家,这个数字,真心的,架起两只手没数过来。

这之外,值得注意的有五点:

  1. 陌陌表现惊人,其人均使用次数达到了183次,仅次于微信、QQ,位居第3,总使用次数亦排到第8位,社交黏性已经形成了。

  2. 今日头条表现突出,以人均93次的数量,位居第6位。身为一个新闻阅读类App,黏性甚至超过了游戏,这样真的好吗?小心晚上出门让人套麻布袋!

  3. 微博在月UV、日UV、月使用次数中,均有较好表现,但是到了人均使用次数这一指标里,表现急剧下滑,没有进入Top 30,其社交黏性、新闻资讯获取黏性均堪忧,未来何去何从?

  4. 前文提到的酷狗音乐、WiFi万能钥匙,在这两个数据中依旧表现突出,尤其是人均使用次数,分别达到了50次、40次。

  5. 一直以来的老冤家QQ浏览器、UC浏览器,在月UV、日UV的数量上差距不大,但是在月度总使用次数、人均使用次数上,UC浏览器远超过QQ浏览器,人均使用次数为例,UC浏览器达到97次,位居第五,QQ浏览器只有58次,显示二者用户粘性差距不小。

月度总使用时长、人均使用时长Top30:新闻类App黏性超过微博,今日头条人均使用时长高达337分钟!

QuestMobile数据显示,2014年11月份,Android设备端,月度总使用时长、人均使用时长Top 30排行榜中,腾讯依旧是大赢家,微信总使用时长依旧是个扳手指算不过来的数字:227686百万分钟,人均也达到了657分钟。

接下来,依旧是值得注意的亮点:

  1. 在人均使用时间上,今日头条以逆天的姿态,冲上了排行榜第三,仅次于微信和开心消消乐(游戏),高达337分钟。一个新闻资讯阅读类App,用户粘性超过了社交类的QQ、陌陌等,工具类的UC浏览器、淘宝等,视频类的PPTV、优酷、腾讯视频,游戏类的QQ欢乐斗地主。说,你到底想干嘛?

  2. 新闻资讯类App用户粘性已经超过微博,除了今日头条一飞冲天,腾讯新闻、搜狐新闻人均使用时长以148分钟、146分钟,超过了微博的71分钟。

  3. 用户时长是视频类App必争之地,从榜单上看,仍旧维持焦灼态势。总时长方面,腾讯视频与“优酷+土豆”、“爱奇艺+PPS”维持第一阵营局面。

月度下载量、激活量Top30:BAT吃下75%,QQ浏览器压过UC,酷狗音乐、WIFI万能钥匙继续牛逼!

QuestMobile数据显示,2014年11月份,Android设备端,月度下载量、激活量Top30排行榜中,应用宝以4589万下载、1570万激活高居榜首。由于这一数据考察的是后续发展潜力,总体上看,BAT三家仍是最具实力的,占据了近60%的份额,这还不包括爱奇艺、优酷、美团、大众点评、搜狗输入法这几家与百度、阿里、腾讯有资本关系的App。

接下来,继续亮点时间:

  1. 前面说到了在月UV、日UV相差无几的状态下,UC用户粘性远超过QQ浏览器的问题。在这里,双方的较量发生了微妙变化,月度下载量上,QQ浏览器与UC相差无几,分别为1171万、1149万,但是在激活量上,QQ浏览器达到了513万,激活率达到43.8%,UC浏览器为245万,新用户开发潜力远逊色于QQ浏览器。

  2. 前面提到的WIFI万能钥匙、酷狗音乐,新用户开发能力非常惊人,月度下载量分别达到2074万、1539万,激活量也达到了732万、544万,前文提到的“前途无量”不是瞎说的吧!

  3. 快播虽死,精神永存!考虑到影响,这句话不敢放到大标题里,只能在这里加粗缅怀一下。从激活量看,快播依旧高达324万,尽管因下载量不足800万的“入榜门槛”而未被展示出来。

7日留存率、30留存率Top30:BAT依旧是赢家,多款社交游戏上榜,酷狗音乐、WIFI万能钥匙雄起!

QuestMobile数据显示,2014年11月份,Android设备端,7日留存、30日留存Top30排行榜中,BAT三家依旧是大赢家,腾讯的微信、QQ位居非常惊人,30日留存分别高达54.1%、47.3%。

接着说亮点:

  1. 与很多行业判断不同,百度在移动端后劲十足,百度APP 30日留存仅次于微信、QQ、UC浏览器、开心消消乐,达到了36.3%,超过了阿里系的淘宝。

  2. 陌陌基本坐稳社交老三的位置(抛开微信、QQ),其7日留存、30日留存分别达到了37.3%、29.4%。

  3. 大众点评、美团处于胶着的竞争状态,分别位居19、20位,领域内竞争态势仍将持续。

  4. 酷狗音乐、WIFI万能钥匙表现突出,30日留存分别达到25.1%、21%,分别位居11、17位。

  5. 社交游戏黏性依旧很高,开心消消乐、QQ欢乐斗地主、天天酷跑等,均上榜。

2014年度App价值榜——结语

做数据,尤其是做排行榜,是最得罪人的活儿,说谁好、谁不好,总归都要得罪几个,前面几轮榜单下来,Mr.QM已经得罪了不少人。

每次弄这个东西,Mr.QM都感觉自己特别可恶,怎么一转眼,我就变成了那个自己讨厌的人呢:那个从小学到初中到高中,每次考试之后都要装模作样、惺惺作态、指手画脚指责你、教育你的人!

所以,每次做这个之前,Mr.QM都要沐浴更衣、焚香静心,告诫自己,这是为了别人好,戳穿泡沫、揭示真相,让浮躁的移动互联网回归理性,运营也好、投资也好,大家都心平气和,专心做事,真相只有一个,大家都需直面鲜血,大家好才是真的好,这碗饭才能吃的长久!

这么说呢,马上自己都觉得矫情,节操尽碎、掉了一地!好吧,那就说点无节操的事情:

回到开头关于月UV、日UV的问题上,为什么说好的Top 30会变成了Top20呢?很简单,操-蛋的QuestMobile管理层们受到压力了,有几家公司看到榜单之后,通过各种关系、手段,打进QuestMobile内部要求改数。

在数据调研行业,圈内人都知道,改数是很常见的操作,XX、XX、XX等等公司全都这么干的!(此处省略一万字)!

但是呢,QuestMobile的数据拾取、统计算法、指标体系非常复杂,无人有这个能力来改数,几个老外叽里咕噜、各卡一摊子,改一个指标其他指标全得乱了,最后,迫于无奈,只好采取这种处理办法了。

声明一点,Mr.QM也很痛恨强权,所以各位如果有什么不满的,尽管吐槽。