一、春节期间，短视频APP行业快速发展

1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰

除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。

2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹

除夕当天，回家探亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后，用户粘性表现亮眼，使用时长和次数均进一步走高。

3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间

春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。

二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让

1、春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒

春节期间，快手与抖音正面交锋：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户；抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。

值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。

2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势

春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。

春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。

3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升

现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。

4、快手独霸一角，独占用户超75%

快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。

5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营

QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。

6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显

虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户；短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。