QuestMobile 2023全景生态流量秋季报告：351个应用月活超千万，小程序加持中小玩家变现，平台拼杀“内生+外扩”模式

一、全景渠道与生态渠道齐发力，寻找新流量增长空间

1、全景生态多维渠道入口图谱

2、移动互联网用户规模已突破12亿，流量竞争加剧的背景下，APP与小程序联动布局成为打造头部应用的更好选择

3、小程序已充分融入用户互联网使用场景中，用户使用习惯逐步稳定，渗透率稳步提升

4、小程序呈现玩家多平台布局、平台多巨头入驻的趋势；围绕生活场景仍为小程序聚集地，新晋玩家抖音基于自身特色，移动视频小程序发展更加成熟

5、小程序对流量加持的效果愈发明显，商业化持续发展，吸引各类型新入局玩家，近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半

6、随着用户触媒习惯多元化与注意力碎片化趋势的加强，硬广对用户触达和转化的效果逐步减弱，内容营销愈发重要

7、各平台风格差异明显，抖音、微博是影视娱乐类KOL的主要阵地，小红书的美妆属性、哔哩哔哩的游戏属性突出，快手平台中各类型KOL分布较为平均

二、2023年多领域消费复苏环境下，小程序承接激增的流量，释放自身“大”能量

1、各行各业应用积极布局小程序，挖掘潜在流量，生活服务、旅游服务、出行服务行业更加依赖小程序渠道获客

2、生活服务行业

2.1 生活服务类平台依赖小程序串联线上线下场景，成为交易业态重要一环

2.2 作为成熟的生活服务平台，美团、饿了么已经建立完善的小程序矩阵，深入各垂直细分场景，全面承接用户需求

美团以微信小程序作为主要阵地，陆续推出数十个小程序，全面涵盖吃住行等各类生活场景；饿了么从微信、支付宝小程序平台双管齐下，其中饿了么主要微信小程序流量已突破两亿，同比增长720.9%。

2.3 电影演出票务行业竞争愈发激烈，各平台加强全渠道布局；暑期电影、演唱会市场热度暴涨，小程序对流量增长贡献较大

2.4 小程序便于商家打造自有品牌阵地，提高订单高效转化，陆续上线积分、充值优惠等功能，提高用户留存；暑期线下餐饮消费火热，小程序作为重要渠道承接激增的流量

3、旅游服务行业

3.1 旅游消费活力足，“小程序+智慧文旅理念”助力文旅产业数字化升级

3.2 从头部旅游服务平台来看，小程序对流量整体的加持效果明显，小程序与APP均有较高的独占率，实现高效获客

3.3 当前，各大景区积极发展线上预约运营模式，以微信小程序为主要建设平台，提供分时预约、自主扫码入园以及文创购买等衍生功能，促进旅游服务升级

3.4 支付宝小程序 “智能亚运一站通”成为杭州亚运会的一站式数字服务平台，集合“吃住行游”各类城市服务功能，打造“智能亚运”名片的同时，也成为杭州的城市名片

4、出行服务行业

4.1 本地游、远途游强势复苏，各类出行应用流量持续增长，用户对共享出行、公共交通类应用功能需求较为单一，更倾向使用小程序

4.2 出行市场全面复苏，暑期出行活力尽显；大众对出行的服务需求、频次多样化，细分场景众多，小程序能更加灵活的满足各类用户使用

4.3 智慧出行时代的到来，航空公司加速线上数字化平台建设，以小程序端“值机选座”等快速功能为主，逐步增加各类衍生服务

三、生态渠道也成为各玩家提升自身流量的破局点

1、流量争夺战围绕多元生态渠道入口展开

2、汽车之家携手央视财经频道举办“818盛典”，以多形式展现深度汽车内容与热门行业资讯，同时还推出“新能源创作者加速计划”，打造优质内容生态，以专业丰富、紧跟热点的内容提高用户粘性

3、得益于优质剧综上线，持续输出爆款内容，拓展外部渠道，基于芒果独家资源体系，赋能内容联盟伙伴

4、新浪新闻与微博站内通过双端渠道打通，实现阵地内流量、内容高效流转

5、微博社交流量生态为新浪新闻原创内容和议题加热，支持内容快速传播与发酵，二者用户结构实现互补

6、易车联合腾讯举办“818汽车狂欢夜”，在易车App、视频号、腾讯视频同步直播，“小屏”互动更加精准的触达年轻用户，并通过视频号将兴趣人群沉淀进私域

7、OTT大屏已成为家庭场景的主要入口之一，芒果TV通过OTT渠道获取流量的重要性持续提升，目前其OTT应用已拥有稳定的流量

8、风行视频致力构建覆盖大小屏的矩阵化视频生态，吸引具有更高经济能力和消费能力的高价值人群

四、2023年秋季中国移动互联网价值榜

1、抖音小程序用户规模TOP榜

2、支付宝小程序用户规模TOP榜

3、百度智能小程序用户规模TOP榜