QuestMobile数据显示,新能源汽车时代的到来,加速了汽车产业前、中、后服务全面线上化、数据化的过程,从“资讯平台+内容平台”,到“智能应用+行为洞察”,再到“车主服务”,“汽车产业全链路”正在进入一个新的时代!详情请看QuestMobile数据报告
一、线上汽车服务通过整合看、选、买、用等环节,形成全面的汽车服务链
1、硬广方面,新能源品牌加大广告投放力度,在汽车行业中的广告份额持续提升
QuestMobile数据显示,2024年6月,燃油车与新能源车广告投放费用占比分别为58.5%、41.5%,差距持续缩小。
2、软广层面,车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等方式,提高品牌声量
3、乘用车消费持续繁荣,新能源汽车增换购需求增长迅速,2024年上半年,新能源汽车渗透率已超40%
4、新能源购车人群中,35岁以下年轻群体占比显著增长,二三线城市新能源汽车渗透率不断提升,逐步撬动四线及以下市场
5、潜在购车人群中,汽车消费年轻化趋势明显,女性购车需求与家庭用车需求提升,四五线城市用户占比也有增长
6、围绕汽车使用过程中的各种服务逐渐完善,车主服务行业线上流量破亿
二、汽车前中后全链路洞察
1、汽车营销方式更加多元化,传统渠道与新兴渠道深化联动
1.1 汽车资讯平台仍是车企营销的主要平台,新能源汽车品牌在即时通讯及微博社交行业的投放占比显著增长
1.2 以比亚迪为代表的传统品牌投放策略上兼顾新媒体渠道及汽车垂媒;新势力品牌加大在微信朋友圈、微博等社交平台的投放力度;合资车企更加注重在汽车资讯和新闻资讯平台上的广告投放
1.3 消费者获取汽车信息渠道更加广泛,汽车垂媒凭借专业全面的信息内容,流量保持平稳增长
1.4 汽车营销阵地逐渐转向新媒体平台,汽车之家积极拥抱短视频渠道,触达汽车兴趣人群
1.5 易车内容逐步融入腾讯生态的主要汽车资讯场景,完成更大范围的用户触达及获客转化
1.6 更多汽车品牌选择短视频、直播等新媒体形式进行营销,内容传播更易创造热点事件,扩大品牌影响力
2、汽车消费上行,中国新能源品牌正崛起
2.1 随着智能汽车时代的到来,车企商业模式也在发生转变
2.2 智能网联背景下,车企积极构建以APP为核心的线上渠道,合资车企具有存量优势,国产新兴自主品牌加快追赶脚步
2.3 比亚迪上半年累计销量突破130万辆,新势力车企理想汽车、赛力斯汽车跻身TOP5,其中赛力斯同比增长近6倍
2.4 厂商活跃量方面,比亚迪6月汽车活跃量已超620万辆,特斯拉中国、上汽通用五菱及广汽埃安新能源活跃量均超百万
2.5 新一代汽车消费者对汽车智能化、科技化属性追求加深,更愿意为智能座舱、辅助驾驶等技术买单
2.6 上半年多款新车集中上市,理想L6、比亚迪秦L DM、小米SU7等备受关注的车型,6月销量均过万
3、汽车后市场加速新能源化变革
3.1 加油类应用方面,头部两个平台流量优势明显,用户集中度进一步提升;新能源汽车快速渗透,对应配套充电设施建设进程加快,头部充能品牌流量保持高速增长
3.2 新能源汽车增换购需求持续提升,汽车金融市场迎来红利期