QuestMobile 2024年OTT行业研究报告：大屏走热，用户、场景、内容互补带来全新广告价值！

一、智能电视终端规模稳中有增，弥补在线视频APP流量增长的疲软态势

1、内容生产者通过与互联网电视牌照方的合作，将内容集成到OTT应用中，通过智能电视终端触达用户

2、智能大屏激活规模增长，电视作为家庭娱乐中心的角色在春节期间得到强化，2月活跃设备数量接近3.2亿台

QuestMobile数据显示，2024年9月，智能电视端活跃设备数已达2.78亿，同比增长1.8%。

3、广东、山东、河南、江苏智能电视渗透率较高，且大屏用户在这些省份的集中度超过移动端

4、OTT应用的日均活跃设备保持慢速增长，春节、暑期出现小高峰

5、从移动视频APP来看，短视频平台用户规模持续提升，而在线视频行业流量有所微降

6、在线视频APP在41岁以上人群中的渗透率较低，借助电视渠道，有效增强长视频内容对中老年用户的吸引力

二、汇聚更多高粘性用户，OTT大屏价值被品牌“看见”

1、大屏端的大流量及高粘性，为品牌解锁OTT营销价值

2、大屏与移动端流量实现互补，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV四大头部长视频平台依靠海量剧综内容，成为OTT行业的第一梯队

3、相较于APP，OTT应用的使用时长明显更高，其中CIBN酷喵影视与银河奇异果的人均单日使用时长超过两小时

4、重大赛事节点大屏聚客效应显著，巴黎奥运会助力大屏活跃大幅提升

5、大屏成为体育营销的高地，巴黎奥运会期间，品牌定制化大屏营销内容，助力品牌超强曝光

6、OTT渠道投放广告主集中在饮料冲调、包装食品、外卖服务、汽车品牌行业，且投放费用占比持续增加

7、快消品牌及互联网平台均瞄准大屏端营销价值，可口可乐、美团外卖、百事为OTT媒介投放TOP3的广告主

8、而从OTT广告投放占比来看，可口可乐、美团外卖、百事在部分月份的投放占比超过10%

三、智能电视成为家庭智能生态的中心枢纽，愈加丰富的内容形式及AI电视的推出，推动大屏渗透率持续提升

1、智能电视向家庭娱乐中心升级，成为除手机外的智能家居主要入口，手机端、大屏端、汽车端三端联动成为发展趋势

2、小米电视成为智能家居系统的中心，用户可以通过电视与其他智能家居产品进行交互，生态优势下小米智能电视活跃设备量持续高速增长

3、传统家电品牌也在布局加快智能家居生态，以实现家电产品的场景互通、主动智能，代表企业海尔、TCL旗下智能家居综合控制APP流量持续高速增长

4、大屏端内容生态愈加丰富，越来越多的内容与娱乐形式入驻，音乐类、教育类OTT应用流量增速较高

5、创新功能创新成为激活电视用户的核心，各品牌通过AI赋能电视，从画质、交互、跨端互联、创作等方面，提升用户体验

四、2024年OTT行业榜单

1、OTT应用规模TOP榜

2、智能电视终端规模TOP榜