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一、APP与微信小程序用户增长保持稳定，全景生态渠道为平台提供重要流量补充
1、移动互联网以智能手机为核心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展
2、移动互联网中，APP与微信小程序作为核心流量渠道，用户规模稳中有增
QuestMobile数据显示，2024年12月，全网流量已达到12.57亿，微信小程序端整体流量达到9.36亿，较去年同期仍有小幅增长。
3、从APP端来看，智能设备行业同比增速达到双位数，阅读、汽车、教育等行业紧随其后；微信小程序方面，短剧类小程序热度不减，医疗、金融服务线上化建设逐渐完善
4、支付宝小程序与抖音小程序整体流量已达到6.85亿、2.66亿，成为重要的流量补充，支付宝小程序在生活服务领域表现突出，抖音小程序在移动视频行业具有显著优势
5、新媒体平台已深度融入人们的日常生活，短视频领域更是展现出强劲的增长势头，抖音与快手平台的用户规模持续攀升
6、用户的获取信息习惯逐渐转向新媒体渠道，新闻资讯垂媒加强内容创新、拓展传播渠道、提升内容发布及时性，保持竞争力
7、通过微博的社交网络，新浪新闻的内容能够迅速传播，微博的热点话题为新浪新闻提供热点发现机制，同时微博的评论和互动功能为新浪新闻增强用户参与感
8、用户的信息获取不再局限于手机，智能电视终端、智能汽车APP等逐渐成为信息传播的渠道
二、视频娱乐场景中OTT大屏的地位日益提升，小程序在旅游出行场景中发挥重要作用，内容生态与多屏互联为汽车营销带来新价值
1、长视频平台中，芒果TV凭借多部出圈剧集综艺实现用户规模的提升，短剧行业保持高速增长态，其中红果免费短剧APP用户规模已飙升至1.58亿
2、芒果TV在综艺领域继续保持领先地位，多部综艺在收视率和话题热度上表现出色，多渠道宣传扩大影响力
3、Z视介APP作为浙江卫视的官方应用，整合浙江卫视和全网的独播内容，并通过短视频平台官方号全方位传播；多屏互动的创新模式，进一步发挥节目IP的品牌价值
4、家庭娱乐场景中智能电视成为核心设备，整体活跃设备数量接近3亿台
5、大屏端OTT渠道的流量与用户观看时长较为稳定，部分应用的用户规模略有提升
6、OTT媒介的营销价值日益凸显，更多品牌选择通过大屏端获取更多的用户关注和品牌曝光
7、小程序在旅游服务平台中已成为重要的流量入口，便捷性、社交属性和即时性使其成为用户分享行程计划的理想工具
8、线上预约成为越来越多热门景区的运营模式，用户已养成预约出行的习惯，多个景区微信小程序在暑期出现流量高峰，如故宫、天安门官方微信小程序用户数量较旅游淡季实现翻倍增长
9、出行服务类应用中，各平台根据用户需求特征，选择主要服务渠道，如地图导航以APP为核心，打车类小程序成为用户日常出行的主要选择
10、出行服务类APP的用户多为高需求用户，如南方航空APP中，31-35岁用户占比超三成；小程序的用户群体则更加广泛，滴滴出行微信小程序的银发人群和二线及以下城市用户占比更高
11、汽车消费市场中，传统的门店消费逐渐互联网化，新一代消费者对线上服务更加偏好，汽车资讯APP成为核心信息获取渠道，车企官方小程序为预约试驾的主要渠道
12、随着新能源汽车的崛起和新媒体渠道的发展，车企的营销方式更加多元化，但汽车资讯平台的核心地位依然稳固，如易车三大核心渠道的广告收入保持稳定
13、汽车之家加强内容生态建设，打造兼具用户价值和行业影响力的专业IP内容；整合行业信息资源，有效链接用户需求，并通过跨平台联动实现破圈种草和引流增粉
14、车企正加速打造以APP为核心的线上渠道，通过强化品牌营销与优化用户服务，推动业务增长；同时，车企APP不断拓展与各类智能设备的连接，构建起互联的智能生态系统
三、阿里巴巴、腾讯、京东等头部企业深化平台间合作，以寻求增量；更多企业加入AI大模型自研行列，实现业务创新
1、2024年互联网平台间加速互联互通，AI赋能平台发展效果显著
2、头部互联网企业流量集中在核心业务领域，TOP10企业中，抖音、京东、美团的企业流量同比增速超过5%
3、互联网大厂开始主动“拆墙”，互相开放核心流量池，通过合作寻求新的增长点，同时给予用户开放、灵活的使用体验
4、易车积极推动汽车行业的转型升级，通过AI大模型更好地满足用户对汽车信息的需求，同时帮助车企和经销商提升营销效率
5、“蚂小财”作为AI金融工具，降低金融服务的专业门槛，为用户提供实时、个性化的理财服务，吸引更多用户通过支付宝及蚂蚁财富APP进行体验
6、春节期间，DeepSeek引发社交媒体上的大讨论，2月1日其APP端日活用户已突破3000万，高效能和低成本应用模式吸引金融机构、科技公司、手机厂商等各企业积极接入
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